2016淘寶天貓雙十一晚會(huì)  今年雙11晚會(huì)升級(jí)

2015年，天貓雙11活動(dòng)首推“雙11狂歡夜”即雙11晚會(huì)，綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物三位一體，用全新體驗(yàn)為億萬觀眾上演了一場邊看邊剁手的互動(dòng)娛樂盛宴。

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數(shù)據(jù)顯示長達(dá)4小時(shí)的雙11直播晚會(huì)，收視率高達(dá)23%。雙11晚會(huì)2016年8月16日，浙江衛(wèi)視攜天貓主辦2016天貓雙11晚會(huì)，在藝人邀約、創(chuàng)意互動(dòng)、舞美科技等多領(lǐng)域全面升級(jí)。上海家化則獲得雙11晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)。

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根據(jù)阿里方面透露，雙11晚會(huì)硬廣收入利潤將以紅包的形式回饋消費(fèi)者。此外，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊，包括合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等平臺(tái)，都將組成2016雙11晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣。

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相較于2015年雙11晚會(huì)，今年的雙11狂歡夜有四大亮點(diǎn)：1.湖南衛(wèi)視出局，浙江衛(wèi)視接棒。2.阿里“大文娛”版塊將參與到雙11晚會(huì)的籌備與直播陣營。3.阿里新上任的首席市場官董本洪牽頭。4.會(huì)引入國際化明星。

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同時(shí)，天貓宣布將在雙11晚會(huì)中開辟四個(gè)免費(fèi)的1分鐘時(shí)段，通過全球征集、全民評選的方式來選拔。雙11晚會(huì)作品只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)—?jiǎng)?chuàng)意為王。最終的勝出作品，將在當(dāng)晚的浙江衛(wèi)視全球首播。據(jù)了解，2016天貓雙11晚會(huì)更將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，所剩不多的合作資源讓爭奪戰(zhàn)更激烈。目前，數(shù)千品牌正與雙11晚會(huì)籌委會(huì)密切接觸，角逐2016天貓雙11狂歡夜“品牌合作伙伴”。

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