2016淘寶天貓雙十一晚會(huì) 今年雙11晚會(huì)升級(jí)
2016淘寶天貓雙十一晚會(huì) 今年雙11晚會(huì)升級(jí)
2015年,天貓雙11活動(dòng)首推“雙11狂歡夜”即雙11晚會(huì),綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物三位一體,用全新體驗(yàn)為億萬觀眾上演了一場邊看邊剁手的互動(dòng)娛樂盛宴。
數(shù)據(jù)顯示長達(dá)4小時(shí)的雙11直播晚會(huì),收視率高達(dá)23%。雙11晚會(huì)2016年8月16日,浙江衛(wèi)視攜天貓主辦2016天貓雙11晚會(huì),在藝人邀約、創(chuàng)意互動(dòng)、舞美科技等多領(lǐng)域全面升級(jí)。上海家化則獲得雙11晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)。
根據(jù)阿里方面透露,雙11晚會(huì)硬廣收入利潤將以紅包的形式回饋消費(fèi)者。此外,阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊,包括合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等平臺(tái),都將組成2016雙11晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣。
相較于2015年雙11晚會(huì),今年的雙11狂歡夜有四大亮點(diǎn):1.湖南衛(wèi)視出局,浙江衛(wèi)視接棒。2.阿里“大文娛”版塊將參與到雙11晚會(huì)的籌備與直播陣營。3.阿里新上任的首席市場官董本洪牽頭。4.會(huì)引入國際化明星。
同時(shí),天貓宣布將在雙11晚會(huì)中開辟四個(gè)免費(fèi)的1分鐘時(shí)段,通過全球征集、全民評選的方式來選拔。雙11晚會(huì)作品只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)—?jiǎng)?chuàng)意為王。最終的勝出作品,將在當(dāng)晚的浙江衛(wèi)視全球首播。據(jù)了解,2016天貓雙11晚會(huì)更將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合,所剩不多的合作資源讓爭奪戰(zhàn)更激烈。目前,數(shù)千品牌正與雙11晚會(huì)籌委會(huì)密切接觸,角逐2016天貓雙11狂歡夜“品牌合作伙伴”。
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