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2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻

文章出處:光明家具官網(wǎng)網(wǎng)責(zé)任編輯:宏觀作者:宏觀人氣:-發(fā)表時(shí)間:2018-02-06 15:56:00【

2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻




2018家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大,不僅僅停留在產(chǎn)品與價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),更多的是家具品牌的競(jìng)爭(zhēng),一個(gè)能夠稱(chēng)之為品牌的商品,一定有著10年以上的品牌歷史,因此家具品牌的門(mén)檻在不斷的提升,從另一個(gè)角度反觀家具市場(chǎng)的新格局,對(duì)消費(fèi)者而言也是一大好事兒。


2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻


觀察當(dāng)前,中國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)正面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、效率低下體驗(yàn)差、受互聯(lián)網(wǎng)沖擊信心不足的三大困境,常態(tài)化下的促銷(xiāo)、打折、抽獎(jiǎng)?wù)饾u失去效用,有業(yè)內(nèi)人士直言不諱:“不久的將來(lái),你可以看到,現(xiàn)在的很多專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)都會(huì)倒閉?!比缃?,家居賣(mài)場(chǎng)正面臨多方挑戰(zhàn),未來(lái)發(fā)展將何去何從?


2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻


同質(zhì)化嚴(yán)重是國(guó)內(nèi)很多行業(yè)的共性,也是任何一個(gè)行業(yè)從不成熟走向成熟的必經(jīng)階段。中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的粗放式發(fā)展,雖然取得了很大的進(jìn)步,但是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重一直是影響消費(fèi)者利益和阻礙行業(yè)前行的障礙。


2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻


為什么說(shuō)同質(zhì)化會(huì)影響到家居賣(mài)場(chǎng)呢?現(xiàn)如今80、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)主體,這一代人的消費(fèi)觀念就是追求個(gè)性和時(shí)尚,對(duì)于廠家而言就需要始終具備提供個(gè)性化定制產(chǎn)品的能力。

對(duì)于市場(chǎng)上一些投機(jī)取巧“拿來(lái)主義”的非品牌廠家而言,最為看重的是短期利益,而在相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、售后服務(wù)等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,當(dāng)然這些也并不在他們的考慮范圍之內(nèi)。


2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻


雖然一時(shí)間因?yàn)楫a(chǎn)品便宜而受到客戶追捧,但消費(fèi)者的眼睛是雪亮的,久而久之,這些廠家日益受到市場(chǎng)冷落,客流量每況愈下。

但是對(duì)于品牌企業(yè)而言,因?yàn)榫邆湫酆竦馁Y本、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備以及人才儲(chǔ)備,他們除了對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量要求極高以外,對(duì)于自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求也極高無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)前工段還是加工的后工段,整個(gè)流程都有著一個(gè)詳盡的規(guī)劃和目標(biāo),看重的是未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和可持續(xù)發(fā)展,這于任何一家賣(mài)場(chǎng)而言不謀而合。


2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻


經(jīng)常去家居賣(mài)場(chǎng)的朋友或多或少可能會(huì)有這樣的感受,比如你逛完慕思店和一家行業(yè)內(nèi)并不知名的家具店,那種體驗(yàn)可能從進(jìn)入門(mén)店的那一刻起就有著明顯的差異。無(wú)論是從整個(gè)店面的環(huán)境布置、員工形象和服務(wù),還是產(chǎn)品品類(lèi)及設(shè)計(jì),都有著天壤之別。


2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻


因?yàn)樵绞瞧放破髽I(yè),越是注重細(xì)節(jié)的考究。比如每一個(gè)店面配備多少人,入職前需要進(jìn)行哪些培訓(xùn),和客戶交流時(shí)需要注意客戶的哪些情緒暗示并通過(guò)客戶的反映拿出最佳的處理措施,往往更容易促單。


消費(fèi)者是最佳的傳播渠道,他們體驗(yàn)好了,自然會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的回頭客,這種案例數(shù)不勝數(shù)。很多人會(huì)認(rèn)為這是因人而異,殊不知這和一家企業(yè)的文化觀念有著緊密聯(lián)系。


2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻


如果談及外在因素對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)的影響,近年來(lái)給家居賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)最大沖擊的可能就是互聯(lián)網(wǎng)了。無(wú)論是前些年的O2O,還是時(shí)下正火的新零售,很多線下家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)感受到壓力山大。其實(shí)回頭看看2017年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)的滲透沖擊,并沒(méi)有人們口中說(shuō)的那么嚴(yán)重,甚至對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)而言是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇,是家具企業(yè)優(yōu)勝劣汰的一種表現(xiàn)。


2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻


首先是行業(yè)門(mén)檻高了,我們發(fā)現(xiàn),能夠玩轉(zhuǎn)新零售的家具廠家必然是有實(shí)力的品牌,畢竟天貓家裝店門(mén)檻擺在那,這就篩選出一批企業(yè)。


其次,新零售最核心思想就是線上和線下相結(jié)合,尤其是對(duì)于家居產(chǎn)品而言。雖然網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品方便快捷,但是對(duì)于消費(fèi)者而言,線下體驗(yàn)是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。首選就是工廠或是門(mén)店,其次就是家居賣(mài)場(chǎng),看一看,試一試,看對(duì)眼了,體驗(yàn)滿意了,訂單也就成交了。


2018年的家居市場(chǎng)優(yōu)勝略汰將更為明顯,家具品牌化將成為最大門(mén)檻


總而言之,家具賣(mài)場(chǎng)在選擇入駐企業(yè)時(shí),不能眉毛胡子一把抓,得有門(mén)檻,向未來(lái)看齊,必須考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。同時(shí)對(duì)于家具品牌企業(yè)而言,他們也希望家居賣(mài)場(chǎng)能夠?yàn)樽约核茉煲粋€(gè)優(yōu)良的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和平臺(tái),優(yōu)秀品牌集結(jié)地,相互襯托,相互成就。


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