上周，第39屆中國（廣州）國際家具博覽會(下簡稱“中國家博會”）、第37屆國際名家具（東莞）展覽會等家居展相繼開幕，在本輪展會上，厚重、繁復的布展設計風格逐漸被褪去，一股年輕、時尚氣息撲面而來。

1“輕”時尚大行其道

更多家居企業(yè)推出輕松、簡約的產(chǎn)品，給人簡單、時尚的感覺。本土一些知名家具品牌今年也推出了大量糖果色新品，淺綠、粉藍、檸檬黃、桔紅……

實木家具產(chǎn)品風格趨向年輕而時尚，主要是瞄準年輕人群的審美需求，在需求端口逐漸趨向以80、90后為主體的時候，企業(yè)的這些動作針對性很強。

2“輕”營銷需求巨大

不光是產(chǎn)品外觀時尚，連營銷方式走年輕路線，電商、VR（“即虛擬現(xiàn)實”）等營銷模式已成為今年展會的標配。

中國家博會與天貓正式簽約，達成中長期合作意向，作為線上線下同步新的零售模式開端，此次展會，天貓聯(lián)合十二個家具品牌在現(xiàn)場設置了三大主題展區(qū)，在開放首日就取得了不錯的銷售業(yè)績。

新的營銷方式有多火？線上銷售少不了VR技術，更少不了產(chǎn)品的建模技術。家居企業(yè)只要提供產(chǎn)品實物，3D建模公司十分鐘就可以采集該產(chǎn)品從大小、顏色到材質(zhì)方面的數(shù)據(jù)，完成建模?！　?/span>

3“輕”人群成為主流

產(chǎn)品設計和營銷方式的變革，是源于消費群體的變化，現(xiàn)在市場消費群體，80后和90后加起來大約占據(jù)75%份額，因此，無論新標識的出臺，還是新的產(chǎn)品設計，都是為了迎合消費群體的變化。

以前美式家具主要是為上個世紀那批嬰兒潮服務，現(xiàn)在這批人已經(jīng)60多歲，不再是家居消費的主流，如今占主流地位的是“千禧一代”，他們喜歡更為簡潔、明快的產(chǎn)品。

這一輪變革帶來的是徹底的變化。對于很多家居企業(yè)而言，需求端口的變化這次變化將導致是企業(yè)的“二次創(chuàng)業(yè)”，產(chǎn)品格局、商業(yè)模式和營銷服務都面臨創(chuàng)新。

年輕消費人群不像他們要貨比三家的長輩有耐性，他們喜歡更新?lián)Q代快的產(chǎn)品，網(wǎng)上購物時他們需要真實的還原產(chǎn)品技術，因此銷售模式就會發(fā)生很大的改變，這種變革對傳統(tǒng)家居企業(yè)是個不小的挑戰(zhàn)。

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