上周，第39屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)(下簡(jiǎn)稱“中國(guó)家博會(huì)”）、第37屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)等家居展相繼開幕，在本輪展會(huì)上，厚重、繁復(fù)的布展設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸被褪去，一股年輕、時(shí)尚氣息撲面而來。

1“輕”時(shí)尚大行其道

更多家居企業(yè)推出輕松、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品，給人簡(jiǎn)單、時(shí)尚的感覺。本土一些知名家具品牌今年也推出了大量糖果色新品，淺綠、粉藍(lán)、檸檬黃、桔紅……

實(shí)木家具產(chǎn)品風(fēng)格趨向年輕而時(shí)尚，主要是瞄準(zhǔn)年輕人群的審美需求，在需求端口逐漸趨向以80、90后為主體的時(shí)候，企業(yè)的這些動(dòng)作針對(duì)性很強(qiáng)。

2“輕”營(yíng)銷需求巨大

不光是產(chǎn)品外觀時(shí)尚，連營(yíng)銷方式走年輕路線，電商、VR（“即虛擬現(xiàn)實(shí)”）等營(yíng)銷模式已成為今年展會(huì)的標(biāo)配。

中國(guó)家博會(huì)與天貓正式簽約，達(dá)成中長(zhǎng)期合作意向，作為線上線下同步新的零售模式開端，此次展會(huì)，天貓聯(lián)合十二個(gè)家具品牌在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了三大主題展區(qū)，在開放首日就取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

新的營(yíng)銷方式有多火？線上銷售少不了VR技術(shù)，更少不了產(chǎn)品的建模技術(shù)。家居企業(yè)只要提供產(chǎn)品實(shí)物，3D建模公司十分鐘就可以采集該產(chǎn)品從大小、顏色到材質(zhì)方面的數(shù)據(jù)，完成建模。　　

3“輕”人群成為主流

產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方式的變革，是源于消費(fèi)群體的變化，現(xiàn)在市場(chǎng)消費(fèi)群體，80后和90后加起來大約占據(jù)75%份額，因此，無論新標(biāo)識(shí)的出臺(tái)，還是新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都是為了迎合消費(fèi)群體的變化。

以前美式家具主要是為上個(gè)世紀(jì)那批嬰兒潮服務(wù)，現(xiàn)在這批人已經(jīng)60多歲，不再是家居消費(fèi)的主流，如今占主流地位的是“千禧一代”，他們喜歡更為簡(jiǎn)潔、明快的產(chǎn)品。

這一輪變革帶來的是徹底的變化。對(duì)于很多家居企業(yè)而言，需求端口的變化這次變化將導(dǎo)致是企業(yè)的“二次創(chuàng)業(yè)”，產(chǎn)品格局、商業(yè)模式和營(yíng)銷服務(wù)都面臨創(chuàng)新。

年輕消費(fèi)人群不像他們要貨比三家的長(zhǎng)輩有耐性，他們喜歡更新?lián)Q代快的產(chǎn)品，網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)他們需要真實(shí)的還原產(chǎn)品技術(shù)，因此銷售模式就會(huì)發(fā)生很大的改變，這種變革對(duì)傳統(tǒng)家居企業(yè)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

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