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依靠創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高成長黑龍江省光明集團(tuán)榮獲全國輕工成長百強(qiáng)稱號紀(jì)實(shí)

文章出處：網(wǎng)責(zé)任編輯：作者：人氣：-發(fā)表時間：2014-10-14 11:21:00【大中小】

新聞導(dǎo)讀:五年來，黑龍江省光明集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入年均增長22%，利潤年均增長48%，實(shí)繳稅金年均增長53%，這一組數(shù)據(jù)，確實(shí)讓人刮目相看。近日，在第三屆中國輕工企業(yè)家高峰論壇暨輕工百強(qiáng)企業(yè)頒獎會議上，黑龍江省光明集團(tuán)股份有限公司以98分的高成長值入選“2013年度中國輕工業(yè)成長能力百強(qiáng)企業(yè)”。同時，榮登“2013年度百家電商渠道拓展能力先進(jìn)企業(yè)”榜單。這是光明集團(tuán)深入落實(shí)黑龍江省伊春市委、市政府指示精神，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，改革發(fā)展的結(jié)果。這是《中國家具報道》通訊員近日從光明集團(tuán)召開的經(jīng)銷商大會上獲悉的。

五年來，黑龍江省光明集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入年均增長22%，利潤年均增長48%，實(shí)繳稅金年均增長53%，這一組數(shù)據(jù)，確實(shí)讓人刮目相看。

近日，在第三屆中國輕工企業(yè)家高峰論壇暨輕工百強(qiáng)企業(yè)頒獎會議上，黑龍江省光明集團(tuán)股份有限公司以98分的高成長值入選“2013年度中國輕工業(yè)成長能力百強(qiáng)企業(yè)”。同時，榮登“2013年度百家電商渠道拓展能力先進(jìn)企業(yè)”榜單。這是光明集團(tuán)深入落實(shí)黑龍江省伊春市委、市政府指示精神，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，改革發(fā)展的結(jié)果。這是《中國家具報道》通訊員近日從光明集團(tuán)召開的經(jīng)銷商大會上獲悉的。

伊春市市委書記王愛到光明集團(tuán)調(diào)研指導(dǎo)工作時曾指出，要創(chuàng)新理念，活化經(jīng)營，創(chuàng)新產(chǎn)品，拓寬市場，不斷提升光明品牌形象，做大做強(qiáng)光明品牌，使光明真正當(dāng)起伊春市林產(chǎn)工業(yè)的“龍頭”。伊春市市長高環(huán)到光明調(diào)研時要求，要樹立光明品牌形象，以質(zhì)量為保證，以市場為先導(dǎo)，積極研發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)能，用開拓創(chuàng)新推動光明跨越發(fā)展。

創(chuàng)新，是伊春市市委、市政府對光明集團(tuán)的要求，也是光明集團(tuán)獲得高成長能力的制勝法寶。

自2009年至今，在5年多的時間內(nèi)，光明集團(tuán)經(jīng)歷了從瀕臨絕境到重新崛起的創(chuàng)業(yè)征程，書寫了光明發(fā)展史上的濃墨重彩的大手筆，在企業(yè)改制、產(chǎn)能升級、活化市場、新品研發(fā)、品牌建設(shè)等工作中實(shí)現(xiàn)新突破。

改革重組激活力。

改制重組成功是光明集團(tuán)近年來取得的最大成效。2009年初，光明集團(tuán)新領(lǐng)導(dǎo)班子上任伊始，就著手謀劃光明集團(tuán)的未來發(fā)展之路。以2011年8月18日光明股票正式復(fù)牌為標(biāo)志，上市公司光明家具股改重組工作畫上了圓滿的句號，光明家具避免了退市厄運(yùn)的同時，也為投資者、股東、重組方帶來了豐厚的回報，解決了大量歷史遺留問題，為企業(yè)今后的發(fā)展提供了有力的資金支持。

上市公司光明家具完成股改后，如何通過引進(jìn)戰(zhàn)略投資者迅速化解集團(tuán)債務(wù)危機(jī)，引入發(fā)展資金，改善經(jīng)營體制和管理模式，將光明集團(tuán)做大做強(qiáng)，真正建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，走向快速健康發(fā)展的快車道成為光明發(fā)展的首要任務(wù)。2012年市委、市政府成立了光明集團(tuán)改制領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了改制方案，與重組方進(jìn)行了多輪洽談，確定了轉(zhuǎn)讓條件，對集團(tuán)資產(chǎn)進(jìn)行了評估和審計，通過省國資委的同意，在省聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所以公開招拍掛的方式將國有股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓。

2013年1月24日，北京綠柏偉業(yè)科技開發(fā)有限公司在黑龍江省聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所通過競買的方式獲得伊春宏遠(yuǎn)實(shí)業(yè)有限公司持有的光明集團(tuán)39.2%的國有控股權(quán)，成為光明集團(tuán)第一大控股股東，這標(biāo)志著光明集團(tuán)改制重組成功，至此，光明集團(tuán)完成了由國有控股向民營企業(yè)的轉(zhuǎn)變，由重組方和市政府出資，企業(yè)又和解了省建行和邯鄲農(nóng)行的近7億元債務(wù)，補(bǔ)充了企業(yè)建設(shè)資金的不足，解決了困擾集團(tuán)和股民多年的二期股票問題，員工也得到了經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，大批退休、退養(yǎng)等人員轉(zhuǎn)由市政府善后辦負(fù)責(zé)，光明真正實(shí)現(xiàn)了輕裝上陣，為企業(yè)做大做強(qiáng)、貢獻(xiàn)社會創(chuàng)造了條件。

在光明家具進(jìn)行股改、光明集團(tuán)實(shí)施重組的同時，企業(yè)內(nèi)部整合也在進(jìn)行。集團(tuán)引進(jìn)南京中銀公司盤活了鹽城光明家具公司，轉(zhuǎn)讓了綏芬河龍澤木業(yè)、宿州光明家具、吉特普制藥、圣泉禾酒店的股權(quán)；出售了北山藥廠、光明商貿(mào)城等非主業(yè)資產(chǎn)，使有限的資金投入到生產(chǎn)經(jīng)營和項(xiàng)目建設(shè)中，為光明的發(fā)展增添了生機(jī)和活力。

布局基地提產(chǎn)能

如果說改制重組讓企業(yè)脫胎換骨，那么生產(chǎn)布局調(diào)整則為企業(yè)騰飛提供了保障。光明工業(yè)園區(qū)建設(shè)就是企業(yè)布局調(diào)整的一項(xiàng)重要內(nèi)容。項(xiàng)目建設(shè)過程中，得到社會各屆的高度重視，國家及省級領(lǐng)導(dǎo)多次到園區(qū)視察。王愛文書記、高環(huán)市長多次到園區(qū)調(diào)研指導(dǎo)工作。特別是王書記提出，光明工業(yè)園區(qū)不僅要建成花園式工廠，而且要與伊春的產(chǎn)業(yè)特色結(jié)合起來，建成集生產(chǎn)、銷售、旅游、展示、節(jié)能、環(huán)保為一體的現(xiàn)代化高科技新型園區(qū)。園區(qū)歷經(jīng)3年建設(shè)于2012年10月投入使用，為光明集團(tuán)戰(zhàn)略升級提供堅實(shí)基礎(chǔ)。在生產(chǎn)管理上，改分散管理為集中管理，加強(qiáng)宏觀調(diào)控能力，對各類資源進(jìn)行合理的調(diào)配和調(diào)度，使人力互補(bǔ)、資源共享，充分發(fā)揮了規(guī)?；a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)效益最大化；在設(shè)備改造上，園區(qū)新購進(jìn)了自動噴漆機(jī)、砂光機(jī)、砂邊機(jī)等60多臺先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，提高了工廠的整體裝備水平，產(chǎn)品加工質(zhì)量和涂裝水平都有了很大提高；在節(jié)能環(huán)保方面，改善了生產(chǎn)供熱系統(tǒng)，廠區(qū)供熱已納入全市供熱管網(wǎng)，把環(huán)境污染降低到最低點(diǎn)。隨著光明工業(yè)園區(qū)的不斷完善，園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚能力和龍頭企業(yè)的輻射能力將進(jìn)一步增強(qiáng)，帶動我市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，也為伊春林區(qū)增添了一道亮麗的工業(yè)游風(fēng)景線。

在建設(shè)光明工業(yè)園區(qū)的同時，光明集團(tuán)圍繞產(chǎn)業(yè)升級，按照貼近消費(fèi)市場的原則，進(jìn)行了生產(chǎn)基地布局調(diào)整，在華東地區(qū)建立光明家具南京工業(yè)園，改造了光明家具鹽城、連云港、上海生產(chǎn)基地，經(jīng)過幾年的緊張籌建，華東地區(qū)生產(chǎn)基地已建成，全面投入使用，主要生產(chǎn)臥房家具、客廳家具、書房家具、辦公家具、餐廳家具、家具半成品、木制建筑裝飾材料及各類床墊等系列產(chǎn)品。

目前，光明家具形成以伊春屬地光明工業(yè)園為核心，輻射華東四處家具生產(chǎn)基地，“五為一體”的產(chǎn)業(yè)布局。通過生產(chǎn)基地布局調(diào)整，使產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)效能得到了大幅提升，形成了區(qū)域化銷售格局，解決了地域環(huán)境對家具生產(chǎn)工藝的差異化要求。

市場拓展出新招

在市場運(yùn)營方面，光明集團(tuán)堅持“兩條腿”走路。一方面積極拓展銷售渠道。幾年來，在家具市場競爭加劇、行業(yè)整體低靡的大背景下，光明集團(tuán)卻逆市而上，連續(xù)實(shí)現(xiàn)銷售收入的持續(xù)增長。根本原因是光明集團(tuán)立足實(shí)際，精心布局市場，及時調(diào)整營銷思路，在穩(wěn)定銷售主渠道的基礎(chǔ)上，延伸銷售半徑，形成了以一線城市自行開發(fā)為主，向二、三線城市延伸的新格局，自營商場由61個增加到近200個，單品店賣場達(dá)到450個，營業(yè)面積15.5萬平方米。隨著集團(tuán)形象的提升和產(chǎn)品系列的增加，光明家具成為經(jīng)銷商關(guān)注的熱點(diǎn)，光明集團(tuán)抓住機(jī)會，增加經(jīng)銷商開發(fā)、管理和服務(wù)力度，制定相關(guān)激勵政策?，F(xiàn)在，經(jīng)銷商隊伍成為光明營銷戰(zhàn)線上的一支重要力量。經(jīng)銷商由65家增加近300家，單品店賣場近600個，營業(yè)面積12.6萬平方米。

另一方面活化營銷方式。市場的開發(fā)是營銷的基礎(chǔ)，那么活化營銷方式則是促進(jìn)銷售的途徑。光明市場營銷管理中心認(rèn)真組織策劃好各節(jié)點(diǎn)、時段促銷方案，提前下發(fā)指導(dǎo)促銷活動建議書。各營銷公司結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，抓好落實(shí)。幾年來，先后開展了爆破促銷、公益促銷、事件營銷、主題營銷、微博營銷、QQ群營銷等促銷活動。尤其是去年以來，光明官網(wǎng)商城與天貓商城、京東商城、國美在線等網(wǎng)上商城相結(jié)合，全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域，做到銷售與宣傳并舉，線上蓄水和向線下實(shí)體店導(dǎo)流并重，在“6.18”、“雙十一”等大型促銷活動中取得喜人業(yè)績。現(xiàn)在，電商已成為光明銷售的一個新的增長方式，也必將在今后的營銷工作中發(fā)揮越來越大的作用。

產(chǎn)品研發(fā)靚形象

作為家具生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品新、產(chǎn)品優(yōu)才是硬道理。光明集團(tuán)在新產(chǎn)品研發(fā)上孜孜不倦地追求，家具產(chǎn)品研發(fā)力度不斷加大，成立了技術(shù)中心和試制工廠，堅持“綠色、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、實(shí)用”的設(shè)計理念，與專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)密切合作，設(shè)計具有中國文化特色的新東方新中式實(shí)木原創(chuàng)家具。5年來，光明緊緊依靠設(shè)計員工集體的智慧，先后完成了新產(chǎn)品東方金鼎、龍璽嘉和、金仕名閣、歐森金盛、光明雅居、雍府至尊、光明風(fēng)尚等12個系列新產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)品升級工作，提高了產(chǎn)品種類和檔次，通過產(chǎn)品款式、風(fēng)格、材質(zhì)、顏色差異化方式，滿足功能化和個性化的需求，提升了市場適應(yīng)性和品牌形象，為市場營銷提供了充足的貨源，光明家具全新的形象贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

目前，光明集團(tuán)正在規(guī)劃二期工程，與萬路集團(tuán)、海華集團(tuán)合作，生產(chǎn)實(shí)木復(fù)合地板、鋁包木窗，下一步將開發(fā)門、樓梯等建材產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從家具向家居生產(chǎn)與銷售的轉(zhuǎn)變，把光明產(chǎn)品系列做寬、做大、做強(qiáng)。

品牌建設(shè)增內(nèi)涵

光明集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視品牌建設(shè)工作，使其具有更深刻內(nèi)涵更深刻，更加人性化、具體化。通過品牌建設(shè)，光明集團(tuán)以全新的形象在業(yè)內(nèi)贏得了尊重及消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，當(dāng)選為中國家具協(xié)會第五屆理事會副理事長單位、中國輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室成員企業(yè)，獲批“黑龍江省高技能人才培訓(xùn)基地”，2011年、2012年、2013年連續(xù)榮獲“中國家具行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。2010年1月，“光明”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”?！肮饷鳌逼放茦s獲“2011年中國家具行業(yè)最具影響力品牌”、“2012年中國家具行業(yè)領(lǐng)袖品牌”、“2013中國家具行業(yè)年度最具品牌價值獎”、“2011年中國十大實(shí)木家具品牌”，2012年、2013年連續(xù)兩年獲得“最受消費(fèi)者歡迎十大實(shí)木家具品牌”。

從整體層面上，光明對二十余年的核心文化、先進(jìn)理念進(jìn)行梳理、提煉和規(guī)范，形成了系統(tǒng)的光明企業(yè)文化綱要。在營銷層面上，規(guī)范了導(dǎo)購員手冊、組裝工手冊，制定了規(guī)范的系列家具展示圖冊，對光明家具實(shí)現(xiàn)宣傳、工藝、銷售、服務(wù)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)范管理。尤其是在商場形象上，各營銷公司賣場都是按集團(tuán)統(tǒng)一要求進(jìn)行裝修和配飾的，新開專賣店和重新改造專賣店嚴(yán)格按要求由營銷中心統(tǒng)一設(shè)計裝修方案、統(tǒng)一配飾和采購飾品、裝修材料等，極大地提升品牌形象，終端市場贏利能力得到了提升。在營銷服務(wù)中，光明家具始終堅持“星級服務(wù)，始于主動，寓于真誠，終于滿意”的理念，經(jīng)過多年的奮斗與積淀，已形成多層次、全方位的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，建成覆蓋全國的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，各地設(shè)有27個營銷公司，在北京、鄭州、濟(jì)南等城市設(shè)有物流配送中心。光明家具有專業(yè)的售后服務(wù)團(tuán)隊，實(shí)行24小時一對一的售前、售中、售后星級服務(wù)。在第三屆“見證?品牌的力量”全國服務(wù)業(yè)公眾滿意度專項(xiàng)調(diào)研中，光明家具榮獲“中國家具市場十佳售后服務(wù)經(jīng)銷商金典獎”。在品牌的宣傳上，光明集團(tuán)在原有“光明家具，溫馨如意；伊春光明，款款深情”廣告語的基礎(chǔ)上，推出“綠色伊春，品質(zhì)光明”宣傳語，使之更富時代感，還與伊春日報、黑龍江經(jīng)濟(jì)報、華東家具雜志、淘寶網(wǎng)、新浪網(wǎng)等知名媒體網(wǎng)站合作，全力擴(kuò)大光明的品牌認(rèn)知度。此外，還通過一系列展會、培訓(xùn)等平臺，把光明集團(tuán)新形象進(jìn)行宣傳推廣，提高了企業(yè)的美譽(yù)度。

在企業(yè)發(fā)展的同時，光明集團(tuán)沒有忘記承擔(dān)社會責(zé)任，向嘉蔭災(zāi)區(qū)捐贈床墊，出資贊助中國伊春森林音樂會，開展“攜手光明共建祖國綠色森林”活動，種植“光明愛心林”，向大山“回報”生產(chǎn)耗材，為“共建和諧社會、保護(hù)地球家園” 添新綠，盡力量、擔(dān)責(zé)任。

五年來，主營業(yè)務(wù)收入年均增長22%，利潤年均增長48%，實(shí)繳稅金年均增長53%；企業(yè)月平均支付員工工資費(fèi)用4200元，年均增長20%，較2008年增長126.7%，真正走出了一條企業(yè)高成長之路。

放眼未來，走向復(fù)興的光明集團(tuán)將在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，秉承“立品牌企業(yè)、樹行業(yè)標(biāo)干”的宗旨，以市場為導(dǎo)向，以改革為動力，以生產(chǎn)為支撐，以技術(shù)為依托，以管理為保障，以“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量”為主基調(diào)，推進(jìn)體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，集中力量抓好家具生產(chǎn)和市場營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，大力塑造光明家具品牌形象，培育特色文化，切實(shí)履行“締造綠色家居生活”的社會責(zé)任，用光明人的濃濃深情，推動綠色時尚潮流，提升家居生活品質(zhì)，做家具業(yè)的領(lǐng)跑者，做伊春結(jié)構(gòu)調(diào)整的帶動者，做伊春林產(chǎn)工業(yè)的整合者，全力打造伊春家具業(yè)航母，為伊春地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)省內(nèi)家具行業(yè)第一、全國實(shí)木家具龍頭、中國實(shí)木家具第一品牌的目標(biāo)不懈努力?。ㄓ鍪貍ィ?/span>

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