中高端實木家具對實木家具品牌要求極大

隨著實木家具行業(yè)的不斷發(fā)展，不少實木家具企業(yè)紛紛將產(chǎn)品定位在中高端消費者，這是打造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢的體現(xiàn)，但是，實木家具市場上到處彌漫著定位中高端的產(chǎn)品理念，所謂的中高端實木家具產(chǎn)品真正如其名嗎?要做好中高端定位，樹立品牌優(yōu)勢，還需企業(yè)多方面發(fā)力，以綜合實力決勝市場。

明確思路，做好積累和沉淀：

首先要有一個明確的思路和預判。因為中高端產(chǎn)品不是這么好做的，這是一條漫長的路，需要企業(yè)自身的積累和沉淀。這時需要靜下心來好好把握自己的未來。業(yè)內(nèi)人士分析到，眾多中小家具企業(yè)的產(chǎn)品進入市場后，盡管用盡各種手段把自己的產(chǎn)品吹得神乎其神，消費者還是一句沒聽說過就敬而遠之，更無從認可什么中高端的產(chǎn)品身價。這種企業(yè)定位與消費者認同之間的矛盾，就直接導致家具產(chǎn)品銷售舉步維艱。

詮釋品牌優(yōu)勢，滿足消費者心理需求：

對于樹立中高端品牌的家具企業(yè)，最大的問題是如何詮釋自己的品牌優(yōu)勢，以及通過何種載體讓這個信息自然流露到目標消費者群體中去。打動富人立刻購買的高端品牌，是可以滿足消費者追求溫馨、舒適的心理滿足;是符合消費者高尚生活習慣和方式的鼓吹者志同道合;是能讓消費者實現(xiàn)此生無法實現(xiàn)的夢想的罌粟讓消費者陶醉在完美的個人喜悅中無法自拔和清醒。

打造核心競爭力，注重個性化服務：

家具針對中高端階層的消費者，需要個性化的服務才是關鍵。如果沒有個性化的服務是不具備核心競爭力的。富人群體中的主流其實是非常糾結的，他們內(nèi)心迷信崇拜歐美，但口頭不會承認這一點。由于缺乏足夠的權力和品位，他們經(jīng)常被偽洋品牌傷害。他們和中產(chǎn)階級同樣缺乏安全感，沒有穩(wěn)定價值觀念，讓他們只能相信有限接觸媒體和周邊相同社會地位的狹窄朋友圈子。

品牌實力源于36年的發(fā)展壯大：

1985年，光明家具誕生在素有“祖國林都”“紅松故鄉(xiāng)”之美譽的伊春市。經(jīng)過30多年的發(fā)展，“光明”不斷成長，現(xiàn)已形成集家具產(chǎn)業(yè)，兼有化工、包裝等輔助產(chǎn)業(yè)為一體的綜合性集團企業(yè)。

家具業(yè)為光明集團的主導產(chǎn)業(yè)，擁有家具及配套生產(chǎn)企業(yè)13戶，分布伊春、大連及華東地區(qū)的六大家具生產(chǎn)基地，擁有世界先進的木工機械設備1700多臺（套），年干燥木材6萬立方米，擁有臥房、書房、餐廳、廚房、辦公等10多條生產(chǎn)線，精選進口及國內(nèi)優(yōu)質橡木、水曲柳、榆木、橡膠木、樺木、松木等，年產(chǎn)10多個系列、1500多個品種的家具產(chǎn)品。

多年來，全體光明人解放思想，干事創(chuàng)業(yè)，改革創(chuàng)新，銳意拼搏，致力于改善中國的家居環(huán)境。企業(yè)先后獲得ISO9001國際質量體系認證，通過ISO14001國際環(huán)境管理體系認證、職業(yè)健康安全管理體系認證、中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證。生產(chǎn)中，光明家具堅持“綠色、環(huán)保、優(yōu)質、實用”的設計理念，與國內(nèi)多家設計機構合作，專注中高端實木家具。